为之努力
记载天下之奇

广告宣传为啥没效果,没有坚持当然费时费时结果还不咋地?

相信这是绝对的!一些公司或小公司(最常见)总希望做一轮软文推广、打一个广告词或做一次推广就可以一整年衣食无忧。而且根据我们通过一些信息了解,非常多的企业和个人都想着今天做了广告、做了推广,明天就能看到立竿见影的效果,如果没效果就不做了,效果这么差,是不是换!再换下一个策略,这一直就是企业管理层和运营推广人员之间的矛盾点,我累死累活地做策划,你一句话就给否定了。
做广告宣传需要重复的进行,对于用户要周而复时的宣传才会有作用,如果你有能力一年365天不停地做广告,那当然是最好不过。但事实是不可能的或是不充许的,大多企业是不能承受这样消耗,特别是在大型媒体上做推广,反过来就算有钱也会根据调研集中在某一时段宣传,都有一个季节性,对不对!? 而不管怎么样,做宣传,做广告需要多次并且重复的进行,适当地定期重复你的广告和推广,能够保持一定的曝光率。重复宣传的广告集中程度越高,效果就越好,所以说再有名的企业也会不遗余力地进行宣传的,就算是现在如日中天的苹果也是一样的,各种暴光事件,都是一种宣传。那么我们来大概分析一下广告是怎么起到作用的。
坚持是一种胜利

当一个人第一次看一则广告,和没看见一样。

第二次看到这则广告,他不会注意。
第三次,他意识到了它的存在。
第四次,他隐约地记起在哪儿见过。
第五次,他会阅读这则广告。
第六次,他对它嗤之以鼻。
第七次,他看一遍后说道:“真烦人!”
第八次,他说:“又是这讨厌的广告!”
第九次,他开始狐疑这东西是否的确有价值。
第十次,他觉得他应该去问问朋友是否用过这个产品。
第十一次,他想这个产品也许还有点价值。
第十二次,他认为这肯定是个好产品。
第十三次,他想起来自己对这个产品已经望穿秋水。
第十四次,他感到很着急,因为那产品太贵了,他买不起。
第十五次,他觉得自己将来一定会购买这个产品。
第十六次,他开始痛恨自己囊中羞涩。
第十七次,他清点自己的钞票。
第十八次,他看到广告,立刻购买了那个产品。
在做推广和营销中就是这样,你的名字,你的产品,你的广告要反反复复被别人看到,他们就会记住你,有时还要有一些很有创意的故事来说明自己的广告,很多时候用户买这个产品并不是因为觉得不错,有时也不是因为需要,而是记得有这么个产品,也有很多时候做个人品牌的自媒体,别人觉得你很牛也是因为经常看到你出现,他记住了你,才会关注你,才会进一步的了解你。
史玉柱做广告不就是这样的吗?一句“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”整整折磨了13亿人民群众近10年之久。效果怎么样?我记住了,我身边的人都记住了?邻居家小孩都知道。广告虽然糟透了,但是由于重复的出现,给人留下了深刻的印象。而结果就是用户在选择保健品时,连他们都不知道他们下意识的就买了脑白金,因为他们印象深刻。
所以说,做软文推广也好,付费广告也好,视频宣传也好,自媒体也好,要想用户的心里有你,那就需要足够量的重复。为什么总说做自媒体要坚持写文章,其实有一方面就是让用户能够重复的看到你。
而这个过程需要经过一段时间的积累,才能看见效果,不是今天做了广告明天就来了效果,一个星期一个月可能开始有效果,但是不能靠一个月、两个月的狂轰乱炸就想取得多大的成效,没有重复的进行是成就不了记忆的。
今天一个策略,明天一个策略,后天又换一个策略,这是现在很多企业乃至个人营销者的通病,费钱费力,结果还不咋地! 所以,做一个有坚持的决策人是很重要的,不要轻易的地去进行一个广告策划,但也不要轻易就放弃一个策略。不过好象做什么问题都是这个理儿?虽然现在是互联网时代,唯快不破!

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