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小米将入股爱奇艺和优土 就是为了一个牌牌

小米为陈彤准备的10亿美金“见面礼”有了第一笔去处:投向视频第一梯队的爱奇艺和优酷土豆两家网站。
接近该交易的人士对第一财经客户端记者独家透露,其中百度全资的爱奇艺,是首次引入重量级股东,小米对其投资金额约在3亿美金,百度同时追加了约同等量级的投资;与爱奇艺的战略入股不同,小米或将在二级市场购入优酷股票,金额预计将在千万美金级别。这两项交易都将在近期正式宣布。

小米手机应对1111的活动
在内容掣肘和广电监管风暴的压力下,小米的“客厅梦”曾经一波三折。现在有了爱奇艺与优酷土豆合纵连横之后,这让刚刚立下“军令状”称用最多半年令小米在电视和盒子在视频端产品发生“天翻地覆”变化的陈彤,有了更多的底气。
截至记者发稿,小米、优酷土豆、爱奇艺并未对此次投资进行公开回应。
内容产业“生死攸关”
知情人士对第一财经客户端记者透露,这两笔投资在陈彤入职小米前已经基本敲定。事实上,今年10月,百度系“鼎鹿中原”与“雷军系”北京瓦力都曾参与了今年华策影视20亿的定增。
值得注意的是,以3亿美金左右的金额入股爱奇艺,这是小米成立四年来,金额最大的一笔投资。
为什么给了爱奇艺?
这从此前陈彤加盟小米时,小米董事长雷军的话中透露端倪。他称,整个内容产业对小米电视、小米盒子、小米手机,包括小米平板都是生死攸关的一件大事。“否则的话,我们做工这么好的电视,但是我们内容不够丰富,那消费者投诉就很大,所以,解决内容问题已经成了小米迫在眉睫的问题。”
在这背后,小米的“客厅梦”曾经一波三折。
小米盒子在刚刚推出时,曾因牌照问题被广电总局紧急叫停,此后找到牌照方CNTV傍身“起死回生”。
它还一度撞上盗播的“枪口”。去年和今年,小米曾先后被湖南卫视、优酷土豆、乐视起诉侵权。例如,去年优酷土豆集团向海淀区法院起诉小米盒子涉嫌对10部剧目侵权点播,并要求小米盒子立即停止侵权行为、公开赔礼道歉,并赔偿510万元。
尽管这些诉讼的赔偿数额并不大,却对小米提出了一个严峻的问题。假设小米盒子和电视没有内容支撑,那就变回传统电视,市场竞争乏力。特别是在视频网站格局已经基本确立,加上广电部门连续下发规范性文件对电视盒子的违规问题严格监管,小米若无一线视频网站内容的支撑,很难在盒子和电视上有所作为,而小米的生态也很难跑起来。
“互联网公司需要在保证内容不违规的基础上,找到各自的竞争点。”互联网评论人士洪波表示,陈彤对内容把控上的一手经验或在两者之间找到平衡。
而在找到合适的人负责内容后,海量的视频内容资源和互联网电视牌照,成了小米投资爱奇艺与优酷土豆的重要目的。

爱奇艺在2014年“土豪式”的投入可见一斑:2亿元购买综艺和保底3亿元投入自制。爱奇艺2015营销会上也公布了正在投拍的四大超级网剧,包括单集500万投入的《盗墓笔记》。不久前,爱奇艺与华策影视共同出资,成立华策爱奇艺影视公司,该公司旨在为爱奇艺提供高品质的剧集、综艺等丰富多元的互联网内容,以及围绕相关内容IP进行游戏、电商等全方位衍生品开发工作。
而优酷在8年发展中,从视频网站到应用和网络视频平台,从UGC、PGC到自制内容再到今年成立合一影业公司,目标同样是是打通电影产业上的各个价值链,用O2O的思路搭建多屏文化娱乐生态系统。
在入股爱奇艺和优酷后,小米在移动互联网领域的优势和排名全球第三的手机销量,也将给爱奇艺和优酷带来不小的红利。
据第一财经客户端记者了解,本次投资交易的主体是小米和爱奇艺,小米也将在移动内容推荐方面给予爱奇艺“优先支持”,交易完成后,小米作为爱奇艺的大股东,也极可能将爱奇艺纳入小米生态链。以小米近亿的MIUI用户、中国第一、全球第三大手机厂商的影响力,这将直接决定移动视频市场的格局。

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