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互联网巨头盯上了免费WiFi 欲与何为?

免费wifi

因为缺乏成熟的商业模式,WiFi一直被资本市场看淡,产业链上的企业对WiFi参与性不高,为何一夜之间突然升温?《通信生活报》(微信:maoqiying2008)通过走访WiFi运营企业与产业链大佬交流了解到,BAT巨头们除了争夺移动互联网入口外,推广其应用商店才是背后的目的。
以下是干货信息分享:
巨头为何看中WiFi这块“蛋糕”?
为什么巨头们会盯上免费WiFi呢?自媒体人谢璞称,“WiFi是继硬件、操作系统、搜索、分发、LBS之后又一大移动互联网入口,是连接移动设备与移动互联网的关隘。”
1、圈占APP用户。
公开数据显示,百度手机助手提供的免费WiFi渗透全平台70万款APP下载。截至2014年第二季度,百度应用市场(包括百度手机助手、91助手、安卓市场)整体用户规模已达6亿人。
360免费WiFi商务总监马懿向《通信生活报》透露,360推出独立的APP叫360免费WiFi,3个月以来日活跃用户数量已达到1600万。
马懿称,“与其它互联网免费WiFi不同,360免费WiFi是独立APP,与基础运营商和合作是深度合作,不限于任何一家运营商。另外,内部应用与360WiFi免费紧密结合。“
2、推自家产品。
内部人士透露,今年9月份,周鸿祎将360免费WiFi项目列为了最高级别:360免费WiFi产品年内的目标是要做到业界第二,明年前三个月就要成为第一。其中360手机助手和360手机卫士都调整到“免费WiFi”内容中来。为更好宣传免费WiFi,周鸿祎亲自过问产品和传播内容。
与此同时,腾讯成立安全WiFi联盟。腾讯宣布联合光音网络等国内10家商用WiFi服务提供商成立安全WiFi联盟,号称已实现对10000+商超,15000+咖啡馆,35000+餐厅的覆盖。其中,手机QQ5.1加入了“QQ免费WiFi”功能,提供了500万个免费热点。随后,微信推电话本,号称WiFi状态下可以免费通话。
业内人士分析认为,360、腾讯对免费WiFi如此行师动众,推销自我产品成份大于实际。
3、进军“市政工程”等领域。
腾讯、大众点评这次3亿元完成迈外迪C轮融资。迈外迪商业WiFi服务覆盖包括北京首都、上海虹桥、浦东国际在内全国20多个机场,以及超过500多个国内外知名商业连锁品牌,包括星巴克、汉堡王、俏江南等。
据WiFi运营商人士透露,机场、地铁以及城市公交等市政工程,涉及到国家智慧城市建设,这些WiFi运营商早先多为提供车载广告等,除了深耕这个业务线外,特殊的圈子是BAT们短期无法打通,因此BAT选择与WiFi运营商合作,这是最为理想的路线。

WiFi运营商盈利主要有两种:
其一、车载广告。包括贴片广告、文字链广告、Banner通栏广告,刘珲对通信生活报表示,“免费WiFi广告是最低级的盈利模式,流量引导、应用分发、游戏联运以及O2O和大数据分析等将是未来的主流。”
其二、APP应用赚钱。用户下载APP,可以浏览资讯,玩手机游戏、社交。e路WiFi从2013年开始,到目前已发展APP用户300万。巴士在线副总裁袁博对笔者表示,巴士在线希望通过“麦克”(APP,是一款完全免费可支持好多人同时语音或视频的应用)将免费Wi-Fi等业务整合,通过游戏等变现。
WiFi运营商告诉通信生活报,APP上WiFi刚刚开始,仅有资讯等少量内容推送,应用还在筹划阶段,用户数量少,谈赚钱为时尚早。而BAT目标不是赚钱,但如果一味往里面砸钱,而不能实现规模化运营,BAT们很难将其上升到集团战略,最多也就是几个小部门小打小闹而已。

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